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Monografías de administración No. 101. Personalidad de marca y la estrategia creativa: las marcas dialogan con los creativos

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Monografías de administración No. 101. Personalidad de marca y la estrategia creativa: las marcas dialogan con los creativos

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COP $ 10.000
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Disponibilidad: Disponible


Autor: Laura Marcela Hernández Durán

Editorial: U. de los Andes

U. de los Andes

Año de Edición: 2009

2009

Idioma: Español

Formato: Revista

ISSN: 01217062-101

01217062-101
Este trabajo busca reducir la brecha existente entre la teoría y la práctica en mercadeo, estableciendo un puente entre la reflexión teórica sobre el concepto de personalidad de marca y su utilidad práctica en la formulación de la estrategia creativa. Específicamente, muestra cómo el paradig...
O BIEN

SKU: 29681

Producto creado el 29/10/2009

Descripción

Detalles

Este trabajo busca reducir la brecha existente entre la teoría y la práctica en mercadeo, estableciendo un puente entre la reflexión teórica sobre el concepto de personalidad de marca y su utilidad práctica en la formulación de la estrategia creativa. Específicamente, muestra cómo el paradigma personalidad de marca, utilizado por algunos publicistas y creativos en su actividad profesional, encuentra respaldo conceptual y metodológico en la investigación académica.A partir de la reflexión conceptual y metodológica sobre la personalidad y el autoconcepto de marca y de la revisión del proceso creativo en el contexto del plan de comunicaciones se sugieren pautas que permitan realizar el descubrimiento, comprensión y descripción en primera persona de la personalidad de la marca desde la perspectiva del consumidor, fabricante, detallista y entorno de consumo o de uso. A partir de la reflexión conceptual y metodológica sobre la personalidad y el autoconcepto de marca y de la revisión del proceso creativo en el contexto del plan de comunicaciones se sugieren pautas que permitan realizar el descubrimiento, comprensión y descripción en primera persona de la personalidad de la marca desde la perspectiva del consumidor, fabricante, detallista y entorno de consumo o de uso.
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Editor / MarcaU. de los Andes
Año de Edición2009
Idioma(s)Español
Peso0.1200
Tipo Productolibro
Autor

Laura Marcela Hernández Durán

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Tabla de Contenido

Introducción

I. Revisión de la literatura


A. Personalidad
B. Personalidad de marca
C. De la personalidad a la personalidad de marca

1. Teorías de los rasgos
2. Psicografía y estilo de vida
3. El autoconcepto

D. Investigación

1. Medición
2. Autoconcepto
3. Influencia y aplicaciones: personalidad, segmentación, decisiones de compra y de uso

II. Enfoque pragmático o aplicado

A. El plan de comunicaciones
B. Análisis de la situación
C. Objetivos de mercadeo
D. Audiencias objetivo
E. Objetivos de comunicación
F. Dirección de la estrategia creativa
G. El proceso creativo
H. Origen de la personalidad de la marca

1. Grupos de referencia
2. El consumidor
3. Las comunicaciones
4. Entorno o contexto físico

I. Descubrimientos de la personalidad de la marca

1. Fuentes
2. Características y comportamientos
3. Técnicas de observación
4. Análisis y presentación
5. Procedimiento
6. Observaciones

III. Ejemplos


A. Stetson
B. RedBull
C. Chocoramo

IV. Conclusiones


Bibliografía

Monografías publicadas por la Facultad de Administración

Reseñas