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Disponibilidad: Disponible


Autor: Ramiro Restrepo González

Editorial: U. Pontificia Bolivariana

U. Pontificia Bolivariana

Año de Edición: 2018

2018

Idioma: Español

Formato: Libro Impreso

Número de páginas: 284

ISBN: 9789587645798

9789587645798
Este libro ofrece al lector una visión del marketing desde la perspectiva del desarrollo sostenible. En ese sentido, propone una doble mirada: • En primer lugar, una mirada crítica frente a las prácticas del marketing tradicional que no solo han ido a contracorriente de los más elementales pr...
O BIEN

SKU: 333731

Producto creado el 29/11/2018

Descripción

Detalles

Este libro ofrece al lector una visión del marketing desde la perspectiva del desarrollo sostenible. En ese sentido, propone una doble mirada: 

• En primer lugar, una mirada crítica frente a las prácticas del marketing tradicional que no solo han ido a contracorriente de los más elementales principios de la sostenibilidad, sino que han modelado una sociedad de consumo plagada de excesos, distorsiones, vicios, desperdicios y contaminación. Una sociedad enfermiza, por decir Lo menos . 

• En segundo lugar, una mirada propositiva, a partir de infinidad de iniciativas y casos que están configurando unas renovadas filosofía y práctica del marketing en el contexto global, esta vez basadas en los principios del desarrollo sostenible. 

De esta manera, este libro es una invitación a cambiar nuestra visión del desarrollo, expresada en ese motor de las sociedades conformado por la producción, la distribución y el intercambio de bienes y servicios. 

Información adicional

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Editor / MarcaU. Pontificia Bolivariana
Editor
Año de Edición2018
Número de Páginas284
Idioma(s)Español
TerminadoTapa rústica
Alto y ancho17 x 24 cm
Peso0.4000
Tipo Productolibro
PDF URL
Autor

Ramiro Restrepo González

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Tabla de Contenido

CONTENIDO

Introducción 

PARTE 1: La filosofía del marketing: ¿Ser o no ser? ¡He ahí el dilema!

Capítulo 1. Leyendas de piratas

1.1. Colón: ¿un pionero del marketing? 

1.2. La compra de mercados: una opción "moderna"

1.3. Los oligopolios modernos 

Capítulo 2. Seis dilemas sensibles en el marketing moderno

Capítulo 3. EL ciclo de vida del producto: ¿natural o inducido? 

3.1. El acortamiento del ciclo de vida del producto

3.1.1. Diseño del ciclo de vida

3.1.2. La obsolescencia programada 

3.1.3. La obsolescencia percibida

3.2. Alcance de La responsabilidad en el ciclo de vida.

3.3. Los Límites del ciclo de vida de los productos

3.3.1. El agotamiento de los vertederos 

3.3.2. El agotamiento de los recursos

3.3.3. El cerco normativo 

3.3.4. La presión de la sociedad civil

Capítulo 4. La marca propia y el no-label: ¿mas que Innovación

Capítulo 5. La neurociencia: ¿de la investigación a la manipulación? 

Capítulo 6. Legitimadores sociales: ¿más que sellos y reputación?

6.1. Los personajes populares o celebridades

6.2. Los respaldos científicos o seudocientíficos 

6.3. Los sellos y certificaciones 

6.3.1. Una torre de Babel

6.3.2. Un bazar persa

Capítulo 7. El uso de la información: ¿desaparece la privacidad?

Capítulo 8. El brain footprint: ¿educación o depredación? 

8.1. La publicidad 

8.2. Las promociones 

8.3. El crédito 

8.3.1. La explosión de las tarjetas de crédito

8.3.2. El Consumo de hogares como protagonista del PIB
 
Capítulo 9. Respuestas desde el marketing responsable

9.1. El comercio justo o equitativo

9.2. El comercio verde

9.3. El comercio ético 

9.4. Las salidas falsas 

9.4.1. La falta de coherencia

9.4.2. El mercadeo con causa como sucedáneo 

Capítulo 10. Nuevos mercados, nuevos paradigmas 

10.1. Pequeñas innovaciones revolucionarias 

10.1.1. Sociales 

10.1.2. Ambientales 

10.1.3. Económicas 

10.2. Proyectos significativos de negocios

10.2.1. Sociales 

10.2.2. Ambientales 

10.2.3. Económicos

10.3. Modelos integrales de negocios 

10.3.1. Social: Natura 

10.3.2. Ambiental: Interface 

10.3.3. Económico: Triodos Bank

PARTE DOS. La artillería del marketing. 

Buscando a Nemo 

Capítulo 11. La venta y sus límites éticos 

11.1. Prácticas no responsables o no éticas de venta 

11.1.1. La venta forzada 

11.1.2. La venta atada

11.1.3. La permanencia obligada 

11.1.4. La fijación amañada de precios

11.1.5. Los beneficios condicionados 

11.1.6. La Letra menuda 

11.1.7. Los contratos de adhesión

11.1.8. La compensación salarial del vendedor

11.1.9. Los fraudes y penalidades

11.2. El marketing multinivel

11.2.1. Las bondades

11.2.2. Los riesgos

Capítulo 12. Compra sostenible

12.1. ¿Qué entendemos por compra sostenible? 

12.1.1. La compra verde

12.1.2 El comercio justo

12.1.3. La compra ética

12.2. La auditoría de la cadena de aprovisionamiento

12.3. Algunos ejemplos del cambio de paradigma
 
12.3.1. Codensa 

12.3.2. El ICE 

12.3.3. Los 10 billonarios verdes

12.4. El consumo responsable o consciente

Capítulo 13. Publicidad responsable 

13.1. Los siete pecados capitales de la publicidad

13.1.1. El engaño

13.1.2. El morbo 

13.1.3. El antinacionalismo

13.1.4. La compulsividad

13.1.5. La contaminación

13.1.6. La ilegalidad 

13.1.7. La manipulación

13.2. Los fraudes y penalidades

13.3. ¿Qué entendemos por publicidad responsable? 

13.4. Ejemplos del cambio de paradigma 

13.4.1. Empresas Públicas de Medellín

13.4.2. El código de autorregulación ética en licores

13.5. Un entorno institucional favorable

13.5.1. La autorregulación

13.5.2. Los acuerdos sectoriales

13.5.3. La normatividad 

13.5.4. Los organismos de control

13.5.5. Las organizaciones de la sociedad civil

Capítulo 14. Los empaques 

14.1. Las prácticas no responsables en empaques

14.1.1. El sobredimensionamiento

14.1.2. El uso de materiales hostiles con el ambiente

14.1.3. El ocultamiento del producto

14.1.4. La precariedad informativa 

14.1.5. El engaño gráfico

14.1.6. La manipulación de cantidades en el tiempo 

14.1.7. Las unidades de empaque sobredimensionadas 

14.1.8. El desbalance de costos empaque-producto

14.2. La precariedad legislativa 

14.3. ¿Qué es el empacado ecológico (ecopackaging)? 

14.3.1. Variables económicas

14.3.2. Variables ambientales

14.3.3. Variables sociales

14.4. Casos relevantes

14.4.1. El empaquetado de cigarrillos en Australia 

14.4.2. Las bolsas de un solo uso 

14.4.3. Ol-Peldar Colombia 

14.5. ¿Qué futuro nos espera?

A modo de conclusión 

Repensando el modelo de desarrollo

Bibliografía y cibergrafía

Índice de gráficas 

Reseñas