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Marca país. Experiencias en América y la realidad en Colombia

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Marca país. Experiencias en América y la realidad en Colombia

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Disponibilidad: Disponible


Autor: Lina María Echeverri Cañas, León Trujillo Gómez

Editorial: CESA

CESA

Año de Edición: 2014

2014

Idioma: Español

Formato: Libro - ebook


De todas las formas y modelos de organizaciones que existen en el mundo, un país es el más complejo en cualquiera de las modalidades. Gran parte de los países tienen problemas de imagen, pero no saben cómo abordarlos y atacarlos adecuadamente. La imagen de un país refleja el prestigio de su pob...
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Marca país. Experiencias en América y la realidad en Colombia

ISBN: 9789588722665

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Marca País. Experiencias en América y la realidad en Colombia

eISBN: 9789588722672

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O BIEN

SKU: 261320-BW1015718776

Producto creado el 01/01/1970

Descripción

Detalles

De todas las formas y modelos de organizaciones que existen en el mundo, un país es el más complejo en cualquiera de las modalidades. Gran parte de los países tienen problemas de imagen, pero no saben cómo abordarlos y atacarlos adecuadamente. La imagen de un país refleja el prestigio de su población, de sus empresas y de sus atributos naturales. Como una nueva área de interés en el estudio del marketing, el concepto de marca país ha sido impulsado más por los profesionales del campo de las comunicaciones que por los investigadores académicos. Hay una necesidad conceptual y de desarrollo teórico sobre este tipo de temáticas. 

La identidad, la imagen y la marca son elementos que tradicionalmente han sido adscritos a las empresas. Estos tres elementos se han ido acuñando también a los países, con el propósito principal de promover la imagen país, sus productos, sus recursos naturales, su población y sus empresas. Por esta razón, el concepto de marca país se sustenta en la importancia que comienza a cobrar el país de origen en los mercados internacionales. 
Información adicional

Información adicional

Editor / MarcaCESA
Año de Edición2014
Idioma(s)Español
Tipo ProductoLibro + E-book
Autor

persona

Lina María Echeverri Cañas

 

Perfil Profesional

Investigador en marca e imagen país. Economista de la Universidad Autónoma de Manizales, Magíster Administración del Tecnológico de Monterrey, PhD en Integración y Desarrollo Económico y Territorial de la Universidad de León (España) y PhD (C) en Ingeniería de Proyectos de la Universidad Tecnológica de Panamá (Panamá).

 

Perfil Académico

Es profesora titular de Fundamentos de Mercadeo Estratégico y Dirección de Marketing. Es miembro del Grupo de Investigación en innovación y Gestión Empresarial del CESA (Colombia) y miembro del Grupo de Investigación en Marketing e Investigación Operativa de la Universidad de León (España). Es directora de los Posgrados en Marketing del CESA.

persona

León Trujillo Gómez

 

Perfil Profesional

Experto en marcas, comunicaciones y mercadeo. Abogado de la Universidad de los Andes de Bogotá con posgrado en el programa de Desarrollo y Marketing Territorial de la Universidad Externado de Colombia en alianza con Columbia University de Nueva York.

 

Perfil Académico

Consultor Senior para FutureBrand en proyectos de branding sectorial y territorial para América Latina desde donde ha trabajado para las marcas países de Argentina, México, Perú, Uruguay y Venezuela, y marcas territoriales para Bolivia y Centro América. Fue coordinador del Country Brand Index Latam 2013 y Gerente Comercial y de Mercadeo para Marca País Colombia.

Tabla de Contenido

Introducción

Capítulo 1
El país como una marca 

1.1 El significado de la marca 
1.2 Concepto de marca país 
1.3 Proceso de construcción de la marca país 

Capítulo 2
Experiencias de marca país en américa 

2.1 Marca país en América del Norte 
2.2 Marca país en América Central y el Caribe 
2.3 Marca país en América del Sur 

Capítulo 3
Una mica país para Colombia 

3.1 Hitos económicos y sociales de Colombia (1991-2013) 
3.2 Los orígenes de la marca país Colombia es pasión 
3.3 una nueva narrativa en imagen país: marca país Colombia 
3.4 Desafíos de una marca país para Colombia 

Glosario 
Bibliografía

Reseñas